Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique
Any-Gbayere Sahou
L'HARMATTAN
Le professeur Sahou Any-Gbayere tente d'explorer dans ce livre les pistes d'une modélisation du comportement d'achat de l'homme africain et plus spécifiquement ivoirien. Il se défend de vouloir contrarier la littérature établie, et s'inscrit donc dans la tradition de l'étude du consommateur. En abordant ce sujet, il a voulu interpeler les spécialistes sur une exagération de la standardisation. En effet, le souci constant d'édicter des règles universellement reconnues, qui garantiraient le caractère scientifique de nos théories a quelques fois cédé le pas à la négligence de la dimension culturelle.
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EAN
9782343082325
Caractéristiques
EAN | 9782343082325 |
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Titre | Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique |
Auteur | Any-Gbayere Sahou |
Editeur | L'HARMATTAN |
Largeur | 135mm |
Poids | 185gr |
Date de parution | 18/01/2016 |
Nombre de pages | 148 |
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