Quand la Chine s'éveille au luxe. La montée en puissance des marques chinoises

Résumé :


À travers une approche internationale, les auteurs présentent les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe, en particulier des marques chinoises. Ils proposent une approche générale des principaux secteurs (mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie), une analyse des enjeux stratégiques, une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ainsi que des outils pour approfondir la gestion de l'identité des marques.