Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo

Ce livre présente l'étude de l'efficacité de l'offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d'analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer. Ces messages tendent à structurer une forme de publicité écologiquement responsable, promue par un nouveau type d'agent économique : l'agent écologique intelligent, qui produit et consomme des biens en fonction de ses capacités à préserver les ressources environnementales. Dans ce contexte, l'efficacité du message publicitaire dépend de la capacité du graphiste à adapter les images et les couleurs à la rationalité de cet agent. La synesthésie/marketing ouvre de nouvelles perspectives au marketing opérationnel et stratégique.