La sensibilité aux marques. Marchés sans marques, marchés à marques
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y répond le mieux. Elle permet de comprendre la logique des marques de distributeur et précise les chemins de la débanalisation des marchés.
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EAN
9782708115194
Caractéristiques
| EAN | 9782708115194 |
|---|---|
| Titre | La sensibilité aux marques. Marchés sans marques, marchés à marques |
| Auteur | Kapferer Jean-Noël |
| Editeur | ORGANISATION |
| Largeur | 134mm |
| Poids | 300gr |
| Date de parution | 01/10/1992 |
| Nombre de pages | 256 |
| Emprunter ce livre | Vente uniquement |
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